Turizm ve pazarlama alanında dünyanın en kapsamlı akademik buluşmalarından biri olan Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansı, 10. kez Girit'te düzenlendi. Etkinlikte, 15 ana tema etrafında 120’den fazla bilimsel bildiri sunuldu. 28 ülkeden 160’tan fazla araştırmacı ve yazarın katıldığı konferansta, turizm pazarlamasına dair küresel bilgi ve deneyimler paylaşıldı. İngiltere ve Avustralya’dan üç davetli konuşmacı, turizm pazarlamasının geleceği, mekâna bağlı marka oluşturmadaki yaratıcılık ve gerçek tüketici davranışının ölçülmesinin önemi üzerine görüşlerini aktardı.
Dijitalleşme ve Sürdürülebilirlik Öne Çıktı
Konferansta sunulan bildiriler ve tartışmalar sonucunda, yapay zekâ ve yeni dijital teknolojilerin turizm pazarlamasında köklü değişikliklere yol açarak daha kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve sürükleyici deneyimler sunduğu ortaya kondu. Sürdürülebilirlik, kültürel festivallerden kırsal turizme ve ada gelişimine kadar etkinliğin temel gündem maddelerinden biri oldu. Ayrıca, turizmde lüks anlayışının gösterişli tüketimden uzaklaşıp, daha sakin, otantik ve sağlıklı yaşam odaklı bir modele doğru evrildiği vurgulandı. Yaratıcılık ve kültürel endüstrilerin önemli unsurları olan müzik, gastronomi ve hikâye anlatımı, destinasyonların canlandırılması ve farklılaştırılmasında kilit araçlar olarak değerlendirildi. Yerel toplulukların aktif katılımı ve kültürel miraslarının değer görmesiyle kapsayıcı bir yerel kimlik inşasının mümkün olacağı paylaşıldı. Ayrıca, küresel zorluklara çözüm bulmak için akademi ve endüstri arasında disiplinler arası iş birliklerinin artmasının önemi vurgulandı.
Yerel Kültür ve Tarihi Zenginlikler Deneyimlendi
Konferans süresince katılımcılar, Girit adasının zengin kültürel mirasını deneyimleme fırsatı buldu. Yerel yemekler tadıldı, el sanatları incelendi ve adanın eşsiz müziği dinlendi. Etkinliğin son gününde düzenlenen gezi ile arkeolojik alanlar ve kültürel değerler keşfedilerek Girit’in tarihî ve kültürel zenginlikleri yakından tanındı.
Bir sonraki konferansın, Kadir Has Üniversitesi’nin ortak organizasyonuyla 23–27 Eylül 2027 tarihlerinde Hırvatistan’ın Dubrovnik şehrinde yapılması planlanıyor. Kadir Has Üniversitesi, bu önemli akademik etkinlikle pazarlama ve yönetim araştırmalarındaki liderliğini pekiştirirken, disiplinler arası yaklaşımıyla kamu politikaları, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma alanlarında bilimsel bilgi üretimine katkı sağlamaya devam ediyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
